Kamakura

Kamakura vend du matcha de grade cérémonial, le plus fin, traditionnellement réservé à la cérémonie du thé. Le produit était exceptionnel, mais la marque parlait la même langue que le reste de la catégorie : verts doux, calligraphie, rituels silencieux.

Le brief couvrait toute la marque : positionnement, identité, packaging, et un outil de fouet dédié pour compléter le rituel.

Le matcha est partout, et la plupart des marques se ressemblent. Palettes éteintes, imagerie zen et ton révérencieux tiennent le produit à distance. Pour un nouveau public, le matcha de cérémonie paraît précieux, compliqué et un peu intimidant.

Le défi : rendre un rituel vieux de plusieurs siècles désirable aujourd’hui, sans en faire un gadget ni effacer ses origines.

Nous avons pris le contre-pied de la catégorie. Au lieu de garder la cérémonie à distance, Kamakura invite, avec assurance et humour.

La tradition reste au cœur ; seule l’attitude change. Le matcha devient un objet culturel, qu’on montre autant qu’on le boit.

Une palette pop et lumineuse remplace les verts éteints habituels. La typographie repose sur des formes arrondies qui empruntent aux écritures asiatiques, sans les clichés doux et cérémoniels.

La campagne met en scène des femmes plus âgées savourant leur matcha avec tout leur aplomb : un clin d’œil à la tradition, avec l’énergie d’une nouvelle génération.

Le packaging casse aussi les codes. Une boîte cubique en inox, rare dans la catégorie, pensée comme un objet que l’on garde en évidence. Le coffret signature réunit tout le rituel : le matcha, un bol et l’outil de fouet que nous avons conçu pour la marque.

Kamakura a désormais une identité qui se démarque de sa catégorie : reconnaissable d’un coup d’œil, facile à décliner du packaging aux réseaux sociaux, et fidèle au grade cérémonial qui est son cœur.

Un rituel silencieux transformé en quelque chose avec lequel on a envie d’être vu.